Хэрэглэгчийн хадгаламж, мэдээлэл цуглуулах схем?
Эдгээр картуудтай хүчтэй тэмцэж буй хэд хэдэн өмгөөллийн бүлгүүд үгүй гэж хэлэх боловч гишүүний үнийг худалдаж авах, гишүүнчлэлийн үнийг гишүүн бус үнээр харьцуулж үздэг хэрэглэгчдэд үнэнч шударга клубт байгаагаараа аврагдаж байгаа мэт сэтгэгдэл төрдөг.
Саяхан NBC 10 Consumer Alert-ийн баг нь хүнсний дэлгүүр хөнгөлөлттэй клубын гишүүн байх эсэх нь хэрэглэгчдэд ашигтай эсэхийг судлах зорилгоор хийсэн.
Тэд Пенсильвани, Делавар, Нью Жерси дэх зургаан өөр дэлгүүртэй харьцуулахад 3 нь хөнгөлөлтийн карт, 3 нь үнэндээ байсангүй. Тэд дэлгүүр бүрээс ихэвчлэн брэндийн нэрийн бүтээгдэхүүнийг худалдан авсан. Туршилтын нэмэх болон хасах утгыг нэмж оруулсны дараа тэд хөнгөлөлтийн картгүй дэлгүүрүүдээс хямдардаг гэж үзсэн байна.
Хадгаламж хаана байна?
Хэрэв та салбарын удирдагчдаас асуувал тэд хөнгөлөлттэй клубын гишүүдээс зөвхөн давхар купон эсвэл хөнгөлөлттэй төрлийн зээлийн доллар зэрэг нийт зарцуулалтын бусад давуу талуудын талаар танд хэлж болно. Гэвч Smart Money Magazine-ийн салбарын гүйцэтгэх захирал David Diamond, одоо Каталина маркетинг, Санкт-Петербург, Фла-д зориулсан супермаркет картын програм хангамж хариуцсан ерөнхийлөгч, хөтөлбөрүүд хэрхэн ажилладаг, хэн хэн Тэдний төлөө төлдөг.
"Бүх зүйл бол хамгийн сайн худалдан авагчдад ямар нэг онцгой зүйлийг өгч, ямар нэгэн зүйлээс мөнгө төлөх ёстой" гэж Давид Даймонд хэлэв. "Хүн бүхэн Rice Krispies-г 79 цент авдаг байсан бол одоо 89 центийг авах боломжтой, харин хамгийн сайн худалдан авагчид 49 центийг авах боломжтой" гэжээ.
Баталгаа нь MRSP-тай харьцуулбал барааны дэлгүүрийн үнэтэй (үйлдвэрлэгчид жижиглэн санал болгосон үнэ).
MRSP-ийн үнэ болон таны төлөх үнийг хооронд нь уялдуулахыг та анзаарч байсан уу? Хэрэв та хөнгөлөлттэй клубын гишүүн бол MRSP нь дэлгүүр цэнэглэж байгаа бодит үнэтэй харьцуулахад маш бага, харин та хөнгөлөлтийн карт эзэмшигчийнхтэй тэнцэх хэмжээний төлбөртэй тэнцэх юм бол гайхах хэрэггүй. Энэ нь жижиглэн худалдаалагчдын "талбайг" гэж нэрлэдэг. Үндсэндээ энэ нь тухайн зүйлийн үнийг өсгөх, эргүүлэх, хөнгөлөлттэй үнээр санал болгох явдал юм.
Яагаад хүнсний дэлгүүрүүд хэрэглэгчид хөнгөлөлтийн картын хөтөлбөрт хамрагдахын тулд бүтээгдэхүүний үнийг дээшлүүлэхэд ийм асуудал тулгардаг вэ?
Энэ нь Хувийн нууцад хамаарна
Улс орны өнцөг булан бүрт нөлөөллийн олон бүлгүүд танд иймэрхүү төрлийн хөтөлбөрүүд нь нууцлалын халдлага гэж танд анхааруулах болно. Учир нь жинхэнэ зорилго бол худалдан авагчдын худалдан авалт, зарцуулалт хэр их байгааг харуулах явдал юм. Та өөрийнхөө дэлгүүрээс юу уухыг, эсвэл хэр зэрэг байнга идэхийг хүсч байна вэ? Таны төрсөн оновчтой арга хэрэглэх ямар арга байж болох вэ? Таны хэрэглэж буй эсрэг эм юу вэ? Энэ мэдээллийг борлуулахгүй гэдэгт та итгэдэг үү?
Сегментчилэл хийх нь жаахан илүү төвөгтэй байдаг ч эрсдэлийн хүчин зүйл нь өндөр байдаг гэж Жон Вандербиппе хэлжээ.
Өгүүлэлд тэрээр хүнсний дэлгүүрийн хөнгөлөлтийн карт, сайтыг ашиглан хүнсний дэлгүүрийн сүлжээгээр асуулт асууж лавлах арга барилын талаархи гүнзгий судалгааг хийдэг. Түүнчлэн сегментчилэл хийх чадварыг хэрэглэгчиддээ анхааруулдаг.
"Хэрэглээний сегмент нь хүн баялгаар эсвэл ангиараа хүмүүст тусгайлан чиглүүлдэггүй боловч цэвэр үр дүн нь ижил байх болно" гэж Жон Вандербипг хэлээд "Залуу насыг Wells Fargo банкны зээлийн үнийн өсөлтийн улмаас зорилтот бүлгийнхэнд зориулж, Хамгийн өндөр өртөгтэй зардлыг хамгийн бага зарах нь хамгийн хүнд цохилт болно. "
Бидний зарцуулалтыг хянах хөтөлбөрт бүртгүүлэх бүртээ бидний нууцлал эрсдэлтэй байдаг гэдгийг мэдэхэд чухал юм.