Бидний худалдан авах шийдвэрийг өнгөтөөр нөлөөлдөг
Сав баглаа боодол явах хамгийн сайн чиглэлийг тодорхойлоход өнгө нь гол үүрэг гүйцэтгэдэг.
1950 оноос хойш бүтээгдэхүүний сав чингэлэг ямар байсныг хараад анхаарал хандуулаагүй юм. Ихэнх зүйлсийг ерөнхийдөө хамгаалагдсан, хүргэх зорилготой функциональ боолтыг ерөнхийдөө савлаж байсан. Гэхдээ энэ бүхэн өөрчлөгдсөн. Өнөөдөр импульсийн худалдан авалт нь хэрэглээний зардлын бараг 75 хувийг эзэлж байгаа бөгөөд хэрэв багц зөв мессежийг төсөөлөөгүй бол энэ нь дангаараа ганцаараа сууж болно.
Бүтээгдэхүүний дебютээс өмнө багууд судалгаа хийсэн:
- Зөөлөн ба зөөлөн өнгө хэрэглэх.
- Ямар төрлийн бичих вэ?
- Зурвас хэр их байх ёстой вэ?
- Босоо сав баглаа боодол байрлуулах.
- Савны хэмжээ.
- Баглаа боодол, савлагаанд байрлуулах урамшууллын урамшуулал.
Өнгөний чиг хандлага, худалдан авагчдын анхаарлын төвд байгаа учраас бүтээгдэхүүний багцын дундаж хугацаа нь хоёр жил хагас. Хэрэв компани дахин савлах хүчин чармайлтанд хөрөнгө оруулахгүй бол энэ бүтээгдэхүүн өчигдрийн мэдээ шиг харагдах бөгөөд шинэчилсэн савлагааны бүтээгдэхүүнийг илүү олон удаа худалдан авна.
Ямар сайхан загвар зохион бүтээх вэ?
Бүтээгдэхүүний багц хэлбэр нь гайхамшигтай дизайныг гаргах гол түлхүүр юм гэж бодож болох юм. Гэхдээ энэ нь багц дизайны талаархи багцын өнгө юм. Дизайн багууд хүмүүс өөр өөр өнгөөр ялгаатай хариу үйлдэл үзүүлэхийг мэддэг. Цаашилбал, физиологийн хариу үйлдлийн сорилоор дамжуулан хувь хүний хэв маягийг тодорхойлж болно.
Өнгө өнгөт мэдээг хүмүүс рүү илгээдэг бөгөөд бидний ихэнх нь зарим өнгөөрөө адилхан хариу үйлдэл хийдэг. Үйлдвэрлэгчид эдгээр мэдээллийг ашиглан хэрэглэгчдэд илүү таатай бүтээгдэхүүн гаргахад ашигладаг.
Хэрэглэгчдийн өнгө хариулт
Багц дизайнерууд ямар өнгөөр худалдан авагчдад хамгийн их нөлөөлдөг гэж итгэдэг вэ?
Улаан
Улаан бол хүнсний сав баглаа боодлын хамгийн түгээмэл өнгө юм. Өнгө улаан өнгө нь adrenaline-ийн өсөлтийг нэмэгдүүлж, зүрхний цохилт хурдасдаг гэж шинжээчид үзэж байна. Өнгө нь худалдан авагчдын анхаарлыг татахад ашиглагддаг. Coca-Cola урт хугацааны туршид улаан өнгөтэй холбоотой.
Шар
Үйлдвэрлэгчид бүтээгдэхүүнийг илүү том болгох хүсэлтэй үед бүтээгдэхүүний савлагааны гол давамгайлах өнгө нь шар болж хувирдаг тул бүтээгдэхүүнийг тавиур дээр илүү том харагдах хандлагатай байдаг. Шар нь мөн сав баглаа боодол нь хамгийн тод харагдаж байгаа савны нэг бөгөөд үүнийг худалдан авагчдын анхаарлыг татах болно.
Цагаан
Цагаан өнгө нь цэвэр байдал, цэвэршилттэй холбоотой бөгөөд "цэвэр" мэдрэмжийг бий болгоход ашиглагддаг. Энэ нь ариун цэврийн өрөө, гал тогооны сав баглаа боодол, цагаан идээний зориулалтаар өргөн хэрэглэгддэг өнгө юм.
Хар
Үйлдвэрлэгчид тансаг зэрэглэлийн мэдрэмжийг мэдрүүлэхийн тулд бүтээгдэхүүний сав баглаа боодол хүсэх үед тэд хар өнгөөр хувирдаг. Худалдан авагчид ихэвчлэн дээд зэргийн чанартай, тансаг, тансаг байдлаар савласан зүйлсийг ихэвчлэн холбоотой гэж үздэг.
Ногоон
Өнгөт ногооныг өөх тос багатай, бага илчлэгтэй хоол хүнсээр савлахад хэрэглэдэг. Хэдийгээр өнгөрсөн ногоон хэрэглэгчид хэзээ ч хэрэглэж байгаагүй тул хэрэглэгчид нь хуучирсан хоол хүнсний талаар бодоход хүргэж байсан юм. Энэ нь ихэвчлэн бага калори савлагаатай, цөөн тооны өөх шошгонд анхаарлаа хандуулахын тулд бүтээгдэхүүний тугнууд дээр тодруулагч байдлаар харагддаг.
Цэнхэр
Худалдан авагчид нь ус, тэнгэртэй хөхтэй холбоотой байдаг. Энэ нь цайвар өнгөнүүд, далай шиг зарим нууцлаг юм. Эдгээр элементүүд нь далайн сав баглаа боодолд хэрэглэдэг дээд өнгө нь цэнхэр болгодог.
Алт
Баглаа шинжээчид бүтээгдэхүүний баглаа боодлын өнгөт алтыг хараад "хямд" гэж үздэг. Тиймээс энэ нь ихэвчлэн хямд эсвэл дууриамал ердийн сав баглаа боодол дээр хэрэглэгддэг. Гэсэн хэдий ч зөөлөн алт нь хүүхдэд зориулсан бүтээгдэхүүн дээр ихэвчлэн ашиглагддаг. Учир нь энэ нь аз жаргалтай, нарлаг өнгө гэж тооцогддог.
Дэлгэрэнгүй : Захиалга хийхээсээ өмнө